Investigación de mercados – Carl McDaniels, Roger Gates.

Descripción

Investigación de mercados – Carl McDaniels, Roger Gates.

El libro “Investigación de Mercados” de Carl McDaniels y Roger Gates es una obra esencial para todo aquel interesado en el análisis y comprensión del comportamiento del consumidor y de los mercados. Esta obra presenta los fundamentos teóricos y prácticos necesarios para llevar a cabo investigaciones de mercado efectivas y aplicar los resultados obtenidos en la toma de decisiones empresariales.

El libro se divide en tres partes principales. La primera parte se enfoca en los fundamentos de la investigación de mercados, y abarca temas como la definición del problema de investigación, la selección de la muestra, el diseño de la investigación y la recolección de datos. La segunda parte se enfoca en el análisis de los datos obtenidos, y abarca temas como la estadística aplicada, el análisis de regresión y la segmentación de mercado. La tercera parte se enfoca en la aplicación de los resultados de la investigación en la toma de decisiones empresariales, y abarca temas como la evaluación de oportunidades de mercado, la medición del impacto de la publicidad y la evaluación del desempeño de la empresa.

Reseña

Los autores presentan herramientas y técnicas para la recolección y análisis de datos de manera clara y sencilla, lo que facilita su comprensión y aplicación por parte de los lectores. Además, el libro cuenta con numerosos casos y ejemplos reales de empresas de diferentes tamaños y sectores, lo que hace que la obra sea más amena y fácil de entender.

Otra fortaleza de este libro es su enfoque en la ética y la responsabilidad social en la investigación de mercados. Los autores reconocen la importancia de llevar a cabo investigaciones de mercado de manera ética y responsable, y presentan herramientas y técnicas para evitar prácticas engañosas o manipulativas en la recolección y análisis de datos.

Crítica objetiva

En resumen, “Investigación de Mercados” es una obra esencial para todo aquel interesado en la comprensión y análisis del comportamiento del consumidor y de los mercados. Los autores presentan herramientas y técnicas prácticas para llevar a cabo investigaciones de mercado efectivas y aplicar los resultados obtenidos en la toma de decisiones empresariales. La obra es altamente relevante y actual, y cuenta con numerosos casos y ejemplos reales que facilitan su comprensión y aplicación por parte de los lectores. Además, el enfoque en la ética y la responsabilidad social en la investigación de mercados hace que esta obra sea altamente recomendable para aquellos interesados en llevar a cabo investigaciones de mercado de manera ética y responsable.